案例名称：《甲骨文申请上两会》
作品体裁：融合报道 主创：集体
作品编辑：梁德宝、杨肖宁、曹源
作品平台：映象网 作品时长：2分58秒
作品链接：
http://news.hnr.cn/snxw/article/1/1631211814041878530
一、作品简介
在2023年全国两会期间，创意作品《甲骨文申请上两会》惊艳亮相。此作品精心挑选了五个具有代表性的甲骨文——“仓”“火”“车”“民”“森”，并巧妙地将其与党的二十大报告成绩单紧密相连。通过前沿技术赋能，借助先进的元宇宙数字还原技术，成功塑造出甲骨文的数字化虚拟形象，这些形象被赋予了拟人化的特征，以一种鲜活灵动的姿态呈现于世。
作品采用拟人态的表现手法，搭配充满趣味性与网络特色的戏精式文案内容，生动地讲述了在粮食安全、经济发展、科技创新、民生改善、环境保护等方面国家取得的显著成就，淋漓尽致地展现了古老中华文明与新时代蓬勃发展之间的奇妙融合与浪漫邂逅。
二、选题策划
（一）优秀文化与时政热点创新融合
本作品开创性地将甲骨文这一承载着深厚历史底蕴的中华文明符号，与全国两会这一重要政治议程有机结合。通过精心设计“甲骨文宝宝”这样可爱且充满亲和力的拟人化形象，以及运用幽默诙谐的语言风格，彻底打破了传统文化在大众心中严肃、刻板的固有印象。利用这些鲜活的拟人化形象，以一种通俗易懂、生动有趣的方式阐述国家近几年在各个关键领域的深刻变化，让国家发展的伟大成就能够更直观、更深刻地被广大民众所认知与铭记。
（二）利用科技赋能
作品充分利用了数字技术，借助先进的元宇宙数字还原技术，对甲骨文进行创新性的数字化重塑。这一前沿技术不仅实现了甲骨文从古老形态向数字化虚拟形象的华丽转变，更赋予了这些形象丰富的动态表现与独特的个性魅力，使其在数字空间中焕发出全新的生命力，为传统文化的传播开辟了一条极具创新性的路径。
三、传播策略
（一）多平台矩阵式传播
通过全方位、多层次的传播体系进行传播，覆盖了央视网、人民日报、网易、新浪、今日头条等国内媒体平台。精心打造“短视频+新闻简讯”的全媒体传播链，实现了传播效果的最大化。例如，央视网充分发挥其权威性与广泛影响力，以简洁明了的新闻简讯形式，迅速将作品信息传递给广大受众，极大地扩大了该作品的知名度与覆盖面；而网易和今日头条则凭借其庞大的年轻用户群体和优质的视频播放平台优势，通过完整呈现生动有趣的动画内容，成功吸引了大量年轻观众的目光，有效提升了作品在年轻一代中的传播效果与影响力。
（二）年轻化与互动性设计
作品精准把握当下年轻受众的喜好与传播趋势，采用可爱的动漫形象“甲骨文宝宝”作为核心传播元素，并巧妙融入网络流行语，如“冲鸭”“老铁”等，使其语言风格与Z世代的日常交流习惯高度契合，极大地增强了作品在年轻群体中的亲和力与认同感。同时，还选择在短视频平台进行传播，完美适应了现代用户碎片化的阅读与观看习惯，有效提升了用户的参与感与分享欲，让更多用户能够轻松地参与到作品的传播过程中来。
（三）政治与文化符号的联动
作品巧妙地强调了甲骨文“与总书记同过框”这一具有特殊象征意义的元素，这一举措不仅紧密呼应了国家对于优秀传统文化传承与发展的高度重视与相关政策导向，更在无形中为作品增添了一份权威性与关注度，使其在众多文化传播作品中脱颖而出，吸引了社会各界的广泛关注。
四、传播效果
《甲骨文申请上两会》一经推出，便迅速引发了热烈反响。被人民日报客户端、学习强国、等省内外多家媒体竞相转载。据统计，全网阅读量迅速突破1.5亿次，广大网友纷纷留下精彩评论，称赞这是一支既生动有趣又蕴含深厚文化内涵的优质作品，同时也对以如此新颖可爱的形式呈现甲骨文给予了高度评价。
五、社会效益
（一）激起年轻人的文化兴趣
该作品以一种新颖的形式，将古老的甲骨文文化带入大众视野，激发了广大年轻一代对中华优秀传统文化的浓厚兴趣。以往，甲骨文对于许多年轻人来说，可能只是历史课本上晦涩难懂的符号，但通过这部作品，年轻人看到了甲骨文鲜活有趣的一面，认识到传统文化并非遥不可及，而是与现代生活紧密相连。这种兴趣的激发，为传统文化的传承注入了新的活力，让古老文化在年轻一代中生根发芽，有望培养出更多传统文化的爱好者与传承者，为文化的延续与发展奠定坚实基础。
（二）提供文化传播报道模板
该作品在文化传播和价值引领方面发挥了积极作用，成为传统文化与时政热点融合传播的成功范例。它为社会营造了一种关注传统文化、关心国家发展的良好氛围，引导大众在享受文化乐趣的同时，深入思考国家发展的意义与价值。这种融合传播模式，为其他文化作品的创作与传播提供了宝贵借鉴，鼓励更多创作者挖掘传统文化资源，结合时代热点，创作出更多优秀的文化作品，丰富社会文化生活，提升社会文化内涵，促进全社会在文化传承与国家发展认知上不断进步。
《甲骨文申请上两会》作品凭借其独特的创意、卓越的表现形式以及广泛的传播效果，产生了显著的社会效益。它成功地将古老的甲骨文文化以一种全新的、充满活力的方式带入大众视野，激发了广大民众尤其是年轻一代对中华优秀传统文化的浓厚兴趣与热爱之情，为传统文化的传承与发展注入了新的活力。同时，通过对国家发展成就的生动诠释，进一步增强了民众对国家发展的认同感与自豪感，凝聚了社会共识，在文化传播与价值引领方面发挥了积极而重要的作用。
