作品标题：雕漆隐花，雕出紫气东来！

作品体裁：短视频； 主创人员：李子柒

发布账号（APP）：抖音 作品时长：0:14：00

作品网址：

https://v.douyin.com/i5H6RLC3/ 12/29 Gic:/ K@w.fO

一、作品简介

2024年11月12日下午，李子柒在停更三年多后发布了名为《雕漆隐花，雕出紫气东来》的视频，迅速点燃网络。截至目前，该视频在抖音点赞量超千万，收藏量破50万。

视频展现了李子柒为奶奶打造名为“紫气东来”的漆器衣柜全过程，从2023年立夏做到大寒，跨越半年。她亲自爬上漆树割取大漆，克服漆树汁带来的皮肤过敏红肿，坚持将大漆加工成可用漆液。其后对旧柜门进行修补、裱布、多次涂抹底灰并打磨完成胎体，又经过多次髹漆、打磨，绘制金色麒麟图案，铺撒螺钿粉，精细雕刻花纹，揉金胶漆与贴金箔等步骤，最终完成精美漆器。

二、传播策略

李子柒复出后发布的雕漆隐花视频之所以能够取得显著的传播效果，除了内容本身的吸引力外，其背后的传播策略和技巧也起到了关键作用。以下是对该视频传播策略的分析：

1.多平台同步发布。在国内平台微博、抖音、B站等国内主流平台同步发布，覆盖了不同年龄层和兴趣圈层的用户。国际上，YouTube作为李子柒的主要国际传播渠道，视频的同步发布确保了全球观众能够第一时间观看，进一步扩大了影响力。

2.内容与品牌高度契合。视频延续了李子柒一贯的田园风格和传统文化主题，保持了内容的连贯性，强化了观众对品牌的认知。雕漆隐花作为中国传统工艺，具有独特的文化价值，能够引发观众对传统文化的兴趣和讨论。

3.视觉与叙事技巧。高质量制作使得视频画面精美，镜头语言细腻，雕漆工艺的细节展示极具视觉冲击力，吸引观众停留和分享。视频通过舒缓的节奏和沉浸式的叙事方式，让观众感受到雕漆工艺的魅力和背后的文化内涵，增强了内容的感染力。

4.粉丝互动与社群传播。截至目前，李子柒的抖音粉丝量达6119.1万，庞大的粉丝集群在视频发布后主动转发、评论和点赞，形成了第一波传播热潮。同时在微博超话、B站弹幕、YouTube评论区等平台展开讨论，进一步提升了视频的热度。

5.媒体报道。李子柒复出本身就是一个新闻事件，媒体对李子柒的关注和视频内容的报道进一步扩大了传播范围。

三、传播效果

以下是针对李子柒复出视频“雕漆隐花”传播效果的具体分析，结合数据、受众反应、平台表现等多个维度展开。

1.传播范围。李子柒账号抖音视频发布后，相关话题登上抖音热搜榜，其中抖音视频点赞量超1000万，评论数、收藏量均超50万，转发量超200万。微博“李子柒复出”“李子柒雕漆隐花”等话题迅速登上热搜榜，阅读量累计突破5亿，讨论量超过50万。李子柒个人微博账号发布的视频播放量在24小时内突破1000万，点赞量超过50万，评论数超过10万。国外视频网站YouTube上线李子柒“雕漆隐花”视频后，视频播放量在24小时内突破500万。评论区中，国际观众对雕漆隐花工艺表现出浓厚兴趣，留言数超过10万。

2.受众反应。李子柒的粉丝在视频发布后迅速集结，积极参与转发、评论和点赞。微博上粉丝自发组织话题讨论，如“李子柒复出首秀”“雕漆隐花工艺解析”等。视频的高质量内容和传统文化主题吸引了大量新观众，各平台新增粉丝数在视频发布后显著上升。YouTube评论区中，国际观众对雕漆隐花工艺表现出浓厚兴趣，留言如“This is so beautiful!”“I love Chinese culture!”等。

3.情感共鸣。视频通过展示雕漆隐花这一传统工艺，唤起了观众对中国传统文化的认同感和自豪感。许多用户评论“这才是真正的中国文化”“为我们的传统文化骄傲”。其视频一贯的宁静、唯美风格为观众提供了情感上的治愈，让人“静下来”。

4.文化传播。雕漆隐花作为中国传统工艺，通过视频的生动展示，让更多观众了解并关注这一非物质文化遗产。视频的多语言字幕和普适性内容降低了文化传播的门槛，便于将中国文化推向全球。

四、社会效果

李子柒复出视频聚焦雕漆隐花技艺，带来多方面积极社会效果。

1.文化传承。视频详细展示从漆树取漆到成品的复杂工序，将雕漆隐花这一非遗技艺生动呈现，让更多人了解其工艺魅力，激发大众对非遗文化的兴趣，吸引年轻人关注传统技艺，为文化传承注入新活力。

2.榜样示范。李子柒亲自参与整个制作过程，展现出专注、坚持和精益求精的工匠精神。这种精神能激励大众在自己的工作和生活中认真对待事物，追求卓越，尤其是为年轻人树立积极榜样，引导他们树立正确的价值观和职业观。

3.社会影响：借助自身影响力，李子柒带动“百young非遗计划”等话题热度，吸引媒体、社会组织关注非遗保护，促使更多资源投入到非遗传承领域，推动形成全社会关注、保护非遗的良好氛围。

4.促进跨文化理解。李子柒的视频以视觉化的方式呈现中国文化，减少了语言和文化的隔阂。视频的多语言字幕和普适性内容（如手工艺、自然美景）让不同文化背景的观众都能理解和欣赏。通过展示中国乡村生活的宁静与美好，李子柒的视频打破了部分国际观众对中国“落后”“工业化”的刻板印象，展现了中国的多样性和文化深度。

五、案例点评

2024年11月12日下午，停更三年多的李子柒正式回归，一连发布两条视频，迅速登上热搜。第一条视频以中国非物质文化遗产“漆器”为主题，展示了从漆树取漆、生漆处理到雕漆隐花等一系列复杂工序，耗时四年打磨，将传统技艺之美与中国式浪漫展现得淋漓尽致。

在信息更迭迅速、大众极易遗忘的互联网时代，断更三年归来，李子柒的影响力不仅未减，反而引发了更大的关注热潮。这背后，是多方面因素共同作用的结果。

从内容创作角度看，李子柒对品质的执着追求从未改变。此次复出视频聚焦非遗漆器工艺，为了真实还原漆器制作全过程，她耗时数月向非遗传承人学习，亲自参与漆树种植与割漆，将每道工序细致呈现。这种“慢工出细活”的态度，与当下快节奏、碎片化的短视频内容形成鲜明对比，让观众在浮躁的时代里感受到了“匠人精神”的温度，也让视频有了厚重的文化底蕴。同时，她将传统文化与现代生活美学相融合，打破了人们对古老技艺“陈旧、过时”的刻板印象，让非遗以更亲切、生动的方式走进大众视野。

过去，她凭借一系列展现田园生活、传统工艺和美食制作的视频，积累了极高的人气。她的作品满足了人们对田园生活的向往，唤起了大家内心深处的文化认同感和归属感，让粉丝们产生了强烈的情感共鸣。即便断更三年，这份情感纽带依然坚固，粉丝们始终期待着她的回归，使得她一复出便迅速获得大量关注和支持。

李子柒不仅是一位知名网红，更是中国传统文化传播的一张名片。她的视频在全球范围内收获了众多粉丝，向世界展示了中国乡村的美好和传统文化的魅力。用镜头语言跨越文化壁垒，将东方诗意娓娓道来，让全球观众感受到中国传统文化的深厚底蕴与独特魅力，架起了一座连接世界的文化桥梁。